วรทิตย์ เครือวาณิชกิจ: เมื่อ ช้าง+อัญมณี เนรมิตรโลโก้ใหม่ฟุตบอลลีกไทย

Share on Facebook496Tweet about this on TwitterShare on Google+0Email this to someone
20161215-3_%e0%b9%91%e0%b9%96%e0%b9%91%e0%b9%92%e0%b9%91%e0%b9%95_0081

แฟนบอลไทยหลายคนคงได้ผ่านตากับโลโก้ใหม่ของศึกไทยลีกในทุกดิวิชั่น ที่จะเริ่มใช้เป็นตัวแทนของการแข่งขันฟุตบอลลีกไทยในฤดูกาลหน้าแล้ว ซึ่งการออกแบบในครั้งนี้ทางสมาคมฟุตบอลแห่งประเทศไทยได้ มอบหมายให้ Farmgroup ที่เคยฝากผลงานการออกแบบโลโก้ของ ชลบุรี เอฟซี และ นครราชสีมา มาสด้า เอฟซี เป็นผู้รับผิดชอบ ออกแบบโลโก้ ชุดนี้ และนับเป็นโอกาสอันดีที่ football channel thailand ได้ พูคคุยกับ วรทิตย์ เครือวาณิชกิจ ผู้รับผิดชอบในการออกแบบ โลโก้ ใหม่ของฟุตบอลไทยลีก

โจทย์ในการออกแบบ

“โจทย์ที่สมาคมฟุตบอลให้มาอย่างแรกคือการปรับโครงสร้างสำคัญที่สุด รูปแบบเป็นเรื่องรองว่าสวยหรือไม่สวย แต่ต้องปรับโครงสร้างให้เข้าใจง่าย ให้เป็นแบรนด์เดียวกัน ให้ต่างชาติมองฟุตบอลไทยแล้วเข้าใจว่าโครงสร้างเป็นอย่างไรการทำการตลาดเกี่ยวกับฟุตบอลไทยก็จะง่ายขึ้น มันเลยกลายเป็นหลักที่มาของการใช้สีต่างๆ การปรับชื่อ นี่คือจุดเริ่มต้น” วรทิตย์ กล่าวเริ่ม

กว่าที่จะได้โลโก้ในแบบสุดท้าย

“จากนั้นก็ให้ผมรีเสิร์ชข้อมูลเยอะพอสมควร และเอาคอนเซปต์ไปเสนอว่าการที่ไทยฟุตบอลจะมีสัญลักษณ์ที่ดีที่สุดมันควรจะเป็นตัวอะไร”

picture1

ที่มาของรูปแบบโลโก้

“ฟุตบอลไทยทีมชาติเราก็เรียกช้างศึก ช้าง คือสัตว์ประจำชาติของเรา ช้างเผือกเคยอยู่บนธงชาติของเรา ฉะนั้นช้างเป็นสัตว์ที่ศักดิ์สิทธิ์ มีพลัง และมีค่า เราก็เลยมีช้างในหัวเสมอ”

“พรีเมียร์ลีก ไทยแลนด์ เปลี่ยนชื่อเป็น ไทยลีก ธรรมดาขึ้นต้นด้วยตัว T เจลีกก็ใช้ตัว J เอสลีกสิงคโปร์ก็เป็น S แล้วทำไมเราจะเรียกไทยลีกไม่ได้ ทำไมเราจะใช้ตัว T ไม่ได้”

การเริ่มลงมือออกแบบ

“ผมกับทีมก็ทำงานกันเยอะ ปรากฏว่าตัว T วาดไปวาดมาแล้วมันเหมือนรูปฟอร์มที่มาจากช้างเหมือนกัน ตัว T เราก็เริ่มดีไซน์และปรับกันหลายเดือนเหมือนกัน ถามว่าทำอย่างไรให้เหมือนงาช้าง งวงช้าง แน่นอนเราอยากให้สื่อถึงฟุตบอล แต่เราต้องเลิกลายฟุตบอลแบบซึบาสะแล้วแบบขาว-ดำๆ สมัยนี้ฟุตบอลมันก็คือลูกกลมๆเท่านั้น มูฟเม้น การเคลื่อนไหวของลูกฟุตบอลที่วิ่งผ่าน มันทำให้สัญลักษณ์นี้ดูเป็นตัว T ก็ได้ หัวช้างก็ได้ เป็นลูกฟุตบอลที่วิ่งผ่านตัว T ก็ได้”

เสน่ห์ของโลโก้ชุดนี้อยู่ตรงไหน

“เสน่ห์ของมันคือมุมมองที่หลากหลาย ไม่น่าเบื่อ มีพลังและร่วมสมัย ก็เลยออกมาเป็นแบบนี้ครับ”

กว่านี้จะมาเป็นโลโก้ใช้เวลาไปนานแค่ไหน

“ส่วนแบบที่ทำก็ตอนแรกเสนอไป 4 แบบ เราทำงานกันเป็นทีมช่วยกันทำ ช่วยกันคิด ละก็ปรับออกมาเป็นแบบนี้ ก็รู้สึกพอใจพอสมควรกับผลงานนี้ แต่จริงมันเป็นแค่การเริ่มต้นหน้าที่ของผมคือต้องพยายามดูแลเมื่อเวลาไปออกทีวีแล้วมันต้องสวยด้วย จะปล่อยไปไม่ได้ เหมือนคลอดลูกออกมาต้องเลี้ยงไปด้วยให้โตเป็นคนดี วันนี้คือเพิ่งคลอด ฉะนั้นงานหนักคือต้องดูแลเลี้ยงดู”

picture2

ที่มาที่ไปของสีที่จำแนกถึงระดับในการแข่งขัน

“เรื่องสีมีที่มาที่ไปครับ ผมดูจากอัญมณีไทย ไปดูนพเก้า อัญมนีเก้าสี และก็ไปดูแหวนนพเก้า แหวนนพเก้าถือเป็นสุดยอดแห่งอัญมนีไทย และการเรียงแหวนนพเก้าในความหมายที่ดีที่สุดหรือทรงพลังที่สุดเขาจะเอาทัพทิมอยู่ตรงกลางสีแดงอยู่ตรงกลาง เราก็จะไล่จากเพชรและความแข็ง นี่ก็คือที่มาที่ไปว่าทำไมไทยลีกถึงสีแดง ทีนี้ก็ไล่ไปครับ”

ผลงานการออกแบบก่อนหน้านี้

“ก่อนหน้านี้ผลงานที่บริษัทผมทำก็เป็นโลโก้ของชลบุรี เอฟซี และสวาทแคท จริงๆผมช่วยดีไซน์ตอนครบรอบ 100 ปี FA และก็มีทำฟอนต์ให้กับเว็ปไซต์ลิเวอร์พูลไทยแลนด์ เป็นฟอนต์ออฟฟิเชียล”

และนี่คือเรื่องราว ที่มา แรงบันดาลใจ กว่าจะสรรค์สร้างตราสัญลักษณ์ชิ้นใหม่ ที่ถือเป็นการปรับรูปโฉมและชูภาพลักษณ์ขึ้นมาให้กับวงการฟุตบอลไทยที่ดูแตกต่างจากที่ผ่านมา

 

คลิกที่นี้เพื่อดูผลงานเพิ่มเติมการออกแบบของ Farmgroup

comments